A Magyar Turizmus Zrt. és a Magyar Televízió Zrt. együttmûködésében megvalósult Balatoni Nyár címû mûsorban az aktuális Balaton-parti hírek mellett 116 helyszíni riportot és 174 programajánlót láthattak a nézõk a nyár folyamán. A friss információkkal, érdekes programokkal és sztárok élményeivel tûzdelt napi ötperces magazint esténként közel hétszázezren kísérték figyelemmel. Augusztus 20-án, a nyári turisztikai szezon végén az MTV is elköszönt a magyar tengertõl. A mûsor utolsó adásában Dr. Rudi Zoltán az MTV elnöke és Dr. Róna Iván a Magyar Turizmus Zrt. vezérigazgatója együtt értékelte a mûsort és az idei szezont.
Az MTV Balatoni Nyár címû tudósítás-sorozatát 58 estén át láthatták az érdeklõdõk a félnyolcas Híradó után. A képernyõn kéthetente váltotta egymást Csorba Viktória és Csutorás Róbert, akik a közszolgálati televízió pécsi, szegedi és miskolci körzeti stúdió munkatársaival közösen készítették a népszerû adásokat az Ezüstpartról. Az ötperces magazinhoz a Balaton-parti aktuális napi hírekbõl összesen 116 tudósítást, 174 programajánlót és 50 élõ Híradó bejelentkezést készítettek a június 24-e óta. A mûsorban a hasznos információk közreadása mellett olyan vendégek is megszólaltak, mint Szeremley Huba, Bujtor István, Szerednyey Béla, Talmácsi Gábor, Veres Zoltán Európa-bajnok mûrepülõ, Litkey Farkas többszörös vitorlázó bajnok, válogatott vízilabdások és a vízimentõk. A Balatoni Nyár címû mûsort közel hétszázezren kísérték figyelemmel esténként. Kiemelkedõ volt a nézettsége a közép- és felsõfokú végzettségû férfiak körében, akiknek több mint 30%-a figyelte mindennap a balatoni krónikát.
A Magyar Turizmus Zrt. mind a belföldi, mind a külföldi marketingkommunikációjában kiemelt termékként kezeli a Balatont. Több száz akcióval hívja fel a figyelmet a vízparti kikapcsolódási lehetõségekre, a régió programjaira. A Balaton régió 2007. évi marketingtervében a vízparti családi üdülés, az egészségturizmus és a Zöldturizmus Éve tematikájának megfelelõen a természetjárás és az aktív turizmus kitüntetett figyelmet kap.
A fõszezoni forgalom élénkítése érdekében az MT Zrt. május-június hónapban Balaton-kampányt folytatott „Tengernyi élmény itthon” szlogennel. A kampány része volt egy – rádiókban, televíziókban és az írott sajtóban folytatott – médiakampány, egy banner-kampány, egy óriásplakát-kampány, Balaton road show, valamint intenzív kiadvány-terjesztés. A külföldi vendégeket a Zrt. többek között németországi road-showal, sajtó és rádiókampánnyal, Stuttgartban és Berlinben reptéri Balaton nappal, Finnországban az OK Matkat utazásszervezõvel közös kampánnyal csábította a „magyar tengerhez”. Lengyelországban harminc perces spot vetítésével népszerûsítette a Balatont a Zrt, amely összesen 217 alkalommal volt látható három regionális lengyel televízióban.
A „magyar tengert” egyre több belföldi turista fedezi fel, 2006-ban a belföldi vendégéjszakák 24,6%-át tudhatta magáénak a régió. Az idei évben sem pártoltak el az utazók a legnagyobb tavunktól, a KSH adatai alapján 2007 elsõ félévében 11,4%-kal nõtt a belföldi vendégek által eltöltött vendégéjszakák száma, a külföldi és belföldi vendégek száma pedig összességében 8,4%-kal növekedett a Balaton régió kereskedelmi szálláshelyein.
A Balaton régió szolgáltatói is kiváló eredményekrõl számoltak be. Minden várakozást felülmúló eredményt hozott a régió elsõ héthavi idegenforgalmi gyorsmérlege, amely minden hónapban a kereskedelmi szálláshelyek visszajelzései alapján készül. 2007 elsõ hét hónapjában az elmúlt évhez képest 17,4 százalékkal nõtt a belföldi turisták által eltöltött vendégéjszakák száma a felmérésbe vont balatoni szálláshelyeken. A vendégek száma összességében 10,9%-kal emelkedett az elõzõ év azonos idõszakához képest. A belföldi vendégek esetében 14,9%-os, a külföldiek esetében pedig 2,3%-os növekedésrõl számoltak be a szolgáltatók.
Annak érdekében, hogy a Balatonhoz az utószezonban is több vendég érkezzen, a Magyar Turizmus Zrt., a Balaton régió önkormányzatai és legjelentõsebb turisztikai szolgáltatói, valamint a Fly Balaton repülõtér komoly erõfeszítéseket tesznek az úgynevezett Légi Marketing Alap létrehozására. Ennek célja, hogy új légi járatokat csábítsanak Magyarországra, többek között a Balaton régióba. Az alap létrehozására alakult szervezõbizottság elsõ feladata, hogy megszervezze a következõ találkozót azokkal a vállalkozásokkal, akik szándéknyilatkozattal jelezték részvételi szándékukat a kezdeményezésben. A találkozó célja, hogy meghatározzák a marketingalap képzésének módját és szabályait. A Magyar Turizmus Zrt. vállalja, hogy mindig ugyanakkora összeggel támogatja az alapot, mint a vállalkozások és önkormányzatok összesen.
Forrás: Magyar Turizmus Zrt.