Gyémánt fokozatú városmarketing díjat kaptak az akcióért
– Hogyan születik meg egy ilyen ötlet?
– Cégünknél folyamatos a termékfejlesztés – kezdi beszélgetésünket Lissák Kálmán –, próbálunk mindig valamilyen újdonsággal kedveskedni a vásárlóinknak. Egy rusztikus, a frissességét jól megőrző, magas minőségű kenyeret szerettünk volna beilleszteni a termékpalettánkba, amivel megszólíthatjuk a város lakóit. Egy „ütős” kenyeret szerettünk volna, egy „ütős” marketinggel, ez utóbbi sajnos nem igazán jellemző a hazai kisebb pékségeknél. Egyszerűen nem férnek bele a termékárakba az ilyen jellegű költségek. Ezt pótolhatja a jó ötlet, és a jó együttműködés.
– Az ötletet mi szállítottuk, a pékmestereink megalkották Dunaújváros kenyerét, az ismertséget pedig a város partnersége hozta meg. Az induláskor rádióspotokkal, poszterekkel, plakettekkel segítették, hogy mindenki tudomást szerezhessen erről a különleges termékről és lehetőségről, amivel közösen segíthetünk helyi csoportoknak.
– A kenyeret egyedi szalag díszíti, és nem csak a pékségben kapható, hanem a partnereinknél is beszerezhető, sőt ott van természetesen a városi rendezvényeken is.
– Húsz éves a pékségünk, itt élünk, itt dolgozunk, és számunkra fontos, hogy jó kapcsolatunk legyen a városvezetéssel. Amikor megkerestem polgármester urat az ötlettel, a városvezetés azonnal igent mondott, és felkarolta a kezdeményezést.
– Dunaújváros kenyerét szeretik az emberek, igazán sikeres termék lett. Rengeteg a pozitív visszajelzés, nagyon jó a megítélése, az üzenete ennek az akciónak. Éppen ezért, természetesen mi is kiemelt figyelemmel kezeljük azt.
– Hogyan választják ki a támogatottakat?
– Rendszerint az önkormányzattal közösen döntünk, hogy melyik legyen az éppen kiválasztott szervezet. Nyilván az önkormányzatnak nagyobb rálátása van arra, kik a leginkább rászorulók. Mi – miután van egy Széchenyi Egészségvédő Programunk – szeretjük, ha a kiválasztott, valamilyen módon kapcsolódni tud az egészségmegőrzéshez. Olyasmire gondolok, mint például a Móricz Zsigmond Általános Iskola tornatermének felújítása. A mozgás feltételeinek megteremtése például összefügg az egészséggel.
– A támogatottak mindig nagyon örülnek, mi meg annak, hogy milyen csodákat tudnak egy-egy ilyen lehetőségből megvalósítani. Körülbelül 500-600 ezer forint jön össze negyedévente. Mindig nagy gondot fordítunk arra, hogy korrekt módon, pontosan annyit adjunk, ahány kenyér fogyott az adott időszak alatt, persze ezt az önkormányzat időnként felkerekíti.
– A későbbiekben szeretnénk majd egy kis sorozatot is útjára indítani, és rendszeresen beszámolni arról, hogy a támogatottak hogyan éltek a lehetőséggel, mire fordították a kapott összeget – vetíti előre a folytatást a pékség vezetője.
– Dunaújváros vezetése milyen lehetőséget látott az együttműködésben?
– Úgy vélem – válaszol kérdésemre Cserna Gábor –, ez egy Magyarországon egyedülálló kezdeményezés. Egy város és egy húsz éve a helyiekért dolgozó vállalkozás méltó összefogása egy nemes cél érdekében. Büszkeséggel tölt el, hogy a Dunaújváros kenyere akciót a Magyar Marketing Szövetség gyémántdíjjal jutalmazta.
– Harmadszorra hirdette meg a szervezet ezt a díjat, és mi harmadszorra hozhattuk el. Két alkalommal a Parázs-Varázs rendezvénysorozatunkat értékelték hasonló módon.
– A díjért olyan magyarországi városok indulhatnak, amelyek ismertségük, elismertségük növelése, fejlesztése érdekében sikeres marketingprojekteket, kampányokat, rendezvényeket, szakmailag profi marketingmegoldásokat alkalmaznak. Örülök, hogy ezek szerint mi ilyen város vagyunk.
– A dunaújvárosiak nem először adtak bizonyosságot arról, hogy egy jó ügy érdekében képesek összefogni. Ebben az együttműködésben is benne van mindenki: a városvezetés, az egészet lebonyolító vállalkozás, és az itt élő emberek, akik végül megveszik ezt a terméket, és ezzel támogatják a kiválasztott szervezeteket.
Cseh Teréz