A Magyar Turizmus Zrt. a helyzet mérlegelését követõen az osztrák piacon azonnali kommunikációs ellenkormányzásba kezdett, amelynek hatására, a jelentõsebb osztrák lapokban megjelenõ hírek hazánkat turisztikai szempontból – a történtek ellenére – rendkívül biztonságos, s meglátogatásra feltétlen ajánlott desztinációként jellemzik.
A Veszprém megyei védelmi bizottsággal egyeztetve az MT Zrt. ausztriai képviselete november 19. és 21. között sajtóutat szervezett az érintett településekre (Ajka, Kolontár, Devecser), hogy az osztrák sajtó meghatározó képviselõi elsõ kézbõl tájékozódhassanak a kárfelszámolási munkák elõrehaladásáról, valamint megbizonyosodjanak arról, hogy a kedvelt turisztikai célterületekre (mint például: Hévíz, Sárvár, Balaton) a balesetnek semmilyen kedvezõtlen hatása nem volt. A háromnapos sajtóút elsõ napján Pannonhalmán keresztül érkezett a csoport a vörösiszap-katasztrófa által érintett településekre. Kolontáron és Devecseren a helyszíni szemlét követõen sajtótájékoztatóra került sor, amelyen a Kormányzati Újjáépítési Központ parancsnokától, a térség országgyûlési képviselõjétõl, valamint a Veszprém Megyei Közgyûlés vezetõitõl, illetve Ausztria tiszteletbeli konzuljától hallottak az újságírók részletes és szakszerû tájékoztatást. A beszámolók központi üzenete szerint a baleset helyszínein már az újjáépítési munkák folynak, a károk lokalizáltak, s a környezeti károk továbbterjedése kizárt.
A sajtóút további részében, Hévízen, Keszthelyen és Sárváron tettek látogatást az osztrák újságírók, ahol vezetõ turisztikai szakemberekkel folytattak eszmecserét. A tanulmányút hatására olyan meghatározó napilapokban, magazinokban és szakmai lapokban lesz olvasható beszámoló, mint a 3,5 milliós olvasótáborral rendelkezõ Kronen Zeitung, vagy a senior korosztály körében igen népszerû Golden Age magazin, illetve a Traveller, a TIP és Bahnmax címû szaklapok. Az osztrák APA hírügynökség tudósítása várhatóan további híreket generál majd.
Mint arról korábban beszámoltunk, annak érdekében, hogy Ausztriában objektív és reális kép jelenhessen meg a baleset beutazó turizmusunkra gyakorolt hatásáról, a bécsi magyar nagykövetség és az MT Zrt. ausztriai képviselete 2010. október 14-én közös sajtótájékoztató keretében adott tájékoztatást a kárfelszámolás érdekében addig megtett intézkedésekrõl, valamint a baleset turisztikai vonatkozásairól. A kommunikációs ellenkormányzás hatására az Österreich címû napilap november elejei ünnepi száma kifejezetten az õszi hosszú hétvégék kiemelt utazási tippjeként ajánlotta Magyarország felkeresését, amely a gyógyító vizeknek és a „wellness-templomoknak” köszönhetõen a gyógyulni és a pihenni vágyók igazi Mekkája az õszi fáradtság elõl menekülõknek. A Kleine Zeitung ugyancsak az MT Zrt. információira támaszkodva a „Turisták biztonságban vannak” címmel közölt tudósítást, amelyben jelezte, hogy a kolontári balesetnek semmi közvetlen hatása nincs a turisztikai környezetre, s a nyugat-magyarországi kedvelt gyógyhelyek várják az osztrák vendégeket. Hasonló hangvételû és üzenetû tudósítások szinte valamennyi osztrák turisztikai szaklapban is megjelentek. A 88,6 FM zenei rádiócsatorna és az MT Zrt. közös akciója során október 29-én egésznapos mûsor keretében arról volt szó, hogy hazánk nemcsak a wellness-turizmus közeli fellegvára, hanem – az ipari baleset ellenére továbbra is – nagyon biztonságos úti cél. A hazai egészségturizmust népszerûsítõ adásban több értékes nyeremény is gazdára talált.
Az osztrák beutazó forgalom jelentõsebb visszaesésének megakadályozása érdekében a sajtóvisszhang folyamatos nyomon követése és értékelése alapján az MT Zrt. folyamatosan tájékoztatja szakmai partnereit (utazási irodák, hírügynökségek, újságírók, autóklub stb.), valamint a külképviseleti honlapon és bécsi irodáján keresztül a nagyközönséget, hogy Magyarország teljesen biztonságos úti cél. A közép-dunántúli turisztikai szolgáltatók aktuális ajánlatairól, valamint a régió kiemelt õszi-téli programjairól külön mikrosite-ot is készített az MT Zrt., amely az osztrák piacon kerül népszerûsítésre. Az elkövetkezõ hetekben további intenzív online- és rádiókampányt indít az MT Zrt. Ausztriában, hogy a téli ajánlatokkal pótlólagos vendégforgalmat generáljanak a hazai szálláshelyeken.
Az elmúlt évek adatai alapján az MT Zrt. bécsi irodája az október és december közötti idõszakban idén is közel 200 ezer osztrák vendégéjszaka realizálódásával számol a hazai kereskedelmi szálláshelyeken. Az MT Zrt. osztrák piacon folytatott aktivitásáról és a tervezett akciókról további infók itt: www.ungarn-tourismus.at/magyar-sarok.
Forrás: MTZRt