Regionális turizmus konzultációk – Legyen mindenki számára elfogadott a belföldi pihenés
Az új országpozíció a vízre épül
Borkai Zsolt gyõri polgármester köszöntõjét követõen elsõként dr. Horváth Endre, a Nemzetgazdasági Minisztérium gazdaságfejlesztésért felelõs helyettes államtitkára adott tájékoztatást a turizmus fejlesztésének stratégiai irányairól. Megtudtuk, hogy az új kormányzati elképzelés szerint a hosszú távú turizmusfejlesztési stratégia az egészségipart, illetve az egészségturizmust helyezte középpontba. Ennek megfelelõen az új turisztikai országpozíció a víz koncepciója köré épül. Az egészségturizmus fogalomkörében a spa- wellness- és rekreációs turizmusra helyezve a hangsúlyt, Magyarországnak egy nemtõl, kortól, nemzetiségtõl független pozíciót kell ki-sajátítania.
Bánki Erik, az Országgyûlés Sport és Turizmus Bizottságának elnöke a hazai turizmus aktuális kérdéseirõl szólt. A cél az, hogy a háztartások turisztikai célra szánt megtakarításaiból minél többet az országhatárokon belül tartsanak. Ehhez, a hazai célközönség szélesebb körében kell a belföldi pihenésnek reális alternatívává válnia, hogy a belföldi utazás ne csak azok körében legyen társadalmilag elfogadott, akik a külföldit eleve nem engedhetik meg maguknak.
Ezt követõen a Magyar Turizmus Zrt. tevékenysége kerül a figyelem középpontjába. Horváth Gergely, az MT Zrt. vezérigazgatója a nemzeti turisztikai marketingszervezet megújuló tevékenységérõl beszélt a résztvevõknek. Az MT Zrt. az eredményközpontúság és a költséghatékonyság jegyében kizárólag olyan tevékenységet végez, illetve finanszíroz a jövõben, mely kitûzött üzleti céljai elérésére közvetlen hatással van.
Cél az 1–5%-os növekedés
Ezek a célok a következõk: az elõzõ évhez képest a belföldi vendég-éjszakák számának 1%-kal, a külföldi vendégéjszakák számának 2%-kal, a konferenciaturizmus forgalmának 5%-kal való növelése. A Társaság a saját tevékenysége mellett forrásokat különít el olyan megosztott tevékenységek finanszírozására, mint a Légi Marketing Alap (új légi járatok indításának elõsegítése Budapest esetében 3–5 új desztinációból, vidéki repülõterek esetében német nyelvterületrõl, Olaszország, Egyesült Királyság és Oroszország irányából), a Sportnagyköveti program (elnyerni három nemzetközi sportrendezvény szervezését), illetve Konferencia-nagyköveti program (Magyarországra hozni három 500–2000 fõ részvételével, továbbá tíz 500 fõ alatti résztvevõvel megvalósuló nemzetközi konferenciát). Emellett az MT Zrt. kiemelt figyelmet fordít az ország 2011-es EU-elnökségéhez kapcsolódó turisztikai márkaépítés lehetõségeire.
Marketingstratégia 2011-re
Debreceni János, a Zrt. marketingigazgatója a Társaság marketingstratégiáját ismertette. 2011-ben a Magyar Turizmus Zrt. tevékenységében az alapvetõ változást a stratégiai marketingkommunikáció megjelenése hozza, amely Magyarországot a beutazó turista számára átvitt értelemben is felteszi a térképre. Az eddigi taktikai, jellemzõen tájékoztatásra szorítkozó marketingkommunikáció mellett a stratégiai kommunikáció külföldön márkakommunikáció, belföldön szemléletformáló kampányok formájában jelenik meg.
A délutáni programban a régió néhány szakemberének tapasztalatait ismerhettük meg. Alfred Hackl, a sárvári Spirit Hotel, és Tóth Tamás, a székesfehérvári Hotel Novotel igazgatója az egészség- és konferenciaturizmus lehetõségeirõl beszélt. Balogh Károly menedzser a bükfürdõi TDM kialakításának és mûködésének tapasztalatait, Papp Imre sümegi várkapitány a várban és a Hotel Kapitányban zajlott turisztikai fejlesztések eredményeit ismertette.
Ezt követõen a szépszámú közönség választ kapott kérdéseire, illetve az elõadók személyes konzultációra is adtak lehetõséget az érdeklõdõknek.
vk.