A Miniszterelnöki Hivatal Kiemelt Térségi Programok Fõosztálya az elmúlt év végén hirdetett pályázatot a hasonló idegenforgalmi kedvezményeket nyújtó kártyák mintájára egy, a Balaton Régióban „bevethetõ” úgynevezett Balaton Kártya megvalósíthatóságára. A pályázatot a Magyar Turizmus Kártyát évek óta sikeresen mûködtetõ és forgalmazó Hotelinfo Kft. nyerte meg. A tanulmány május végi szakmai konzultációját követõen a MEH a megvalósítás szervezeti rendszerérõl, a finanszírozásról és a kártya jövõ évi bevezetéséhez nélkülözhetetlen feladatok ütemezésérõl szóló fejezetek aprólékosabb kidolgozására kérte fel a céget. A június végére elkészült kiegészítésekkel együtt a terv július 12-én került a Balatoni Regionális Idegenforgalmi Bizottság soros ülésének asztalára, amelyet a régió elfogadott, és rövidesen a MEH is támogatásáról biztosított.
A következõ fontos lépésre augusztus 17-én került sor, mikor is a MEH és a Magyar Turizmus Rt szakemberei programindító megbeszélésre ültek össze a régió turisztikai szervezeteivel, a helyi önkormányzat és vállalkozók, valamint a civil szervezetek képviselõivel. A találkozón egyebek mellett körbejárták a koncepció lényegét, finanszírozását, egyeztették a különbözõ véleményeket és nem utolsó sorban szó volt a vállalkozások, önkormányzatok bekapcsolódásáról is a megvalósításba.
A tervek szerint a bevezetést követõ néhány évben a vállalkozások, az önkormányzatok és a turizmus állami irányítása közös finanszírozással mûködtetné a Balaton kártyát, amíg az tényleges üzleti vállalkozássá nem „izmosodna”. Az optimistább szakemberek ezt 2005-re, míg a pesszimistábbak csupán 2008-ra valószínûsítik. A régió vezetõi úgy vélik: annál is fontosabb a kezdeti támogatás, hiszen a folyamatos mûködés költségeihez és az éves aktuális kiadásokhoz az elsõ években társulnak majd a kártya bevezetésének egyszeri kiadásai, így például a megismertetését elõsegítõ marketing költsége is.
A jelenlegi koncepció eleinte az egyszerû, különbözõ idegenforgalmi kedvezményeket, engedményes szolgáltatásokat nyújtó Balaton Kártya, a késõbbiekben pedig egy továbbfejlesztett, pontgyûjtõ rendszerû Balaton Klub Kártya kialakítása mellett foglal állást. Az elõbbi 2005-ös beindításának várható költségvonzata 31, míg utóbbié 43 millió forintnyi összeg lehet. A hagyományos kártya esetén a forrásigény a bevezetés négy esztendejére valószínûleg mintegy 58-60 milliót, míg a klub-rendszerû 75-80 milliót tenne ki. A szakemberek megállapodtak abban is, hogy a kártya bevezetéséhez szükséges informatikai hátteret – egy külön Balaton Kártya oldal formájában – a Balaton régió honlapja biztosítaná.
Forrás: Magyar Turizmus Rt.